FAQ: Blogs & skjult reklame

• En blog er oftest en personlig hjemmeside uden særlige brugerbetingelser.
• Du skal derfor følge de samme regler, som gælder for almindelige hjemmesider.
• Læsere kan kommentere på dine blogindlæg – du kan blive medansvarlig, hvis de krænker ophavsretten.
  • Du er ikke ansvarlig, hvis du ikke kendte (eller burde have kendt) til problemet.
  • Når du bliver opmærksom på ulovligt indhold, skal du hurtigst muligt fjerne det.
• Bruger du sociale medier som blog, gælder også platformens egne vilkår.
• Læs Datatilsynets vejledning om sociale netværkstjenester.

Må jeg omtale produkter, jeg har fået gratis?

• Ja, men omtalen anses oftest for reklame, hvis du omtaler produkter/ydelser, du har modtaget gratis.
• Læs mere i DJ's FAQ om skjult reklame.

Må jeg beholde gaver fra virksomheder?

• Ja, men du skal betale skat af gaverne – også hvis du sælger dem videre.
• Hvis du bruger gaven som konkurrencepræmie eller gemmer den, har den en skattepligtig værdi.
• Du må gerne modtage og bruge vareprøver til professionel bedømmelse, hvis:
  • Du ikke får flere, end nødvendigt.
  • Du kun beholder dem i vurderingsperioden.
• Opret gerne en inventarliste over vareprøver:
  • Hvad du har modtaget
  • Hvordan de er brugt
  • Hvad der er sket med dem bagefter
• Hvis du beholder gaven, risikerer du, at det betragtes som en skattepligtig gave.
• Returnér gerne varen og gem dokumentationen.
• Læs mere i SKATs vejledning for influencere.

Skal jeg som influent følge markedsføringsloven?

• Ja - hvis du er erhvervsdrivende.
• Har du CVR-nummer - Du er automatisk erhvervsdrivende.
• Uden CVR kan du stadig blive vurderet som erhvervsdrivende, fx hvis:
  • Du har mange følgere
  • Du modtager gaver eller modydelser
  • Du har agent eller manager

Gælder markedsføringsloven alle mine profiler?

• Du må gerne have en privat profil, som er adskilt fra dit influentarbejde.
• Det er vigtigt at holde det privat og kommercielt adskilt.

Hvad skal jeg være opmærksom på?

• Alt kommercielt indhold skal følge markedsføringsloven.
• Indholdet må ikke være vildledende - især ved:
  • Sundhedspåstande
  • Miljøpåstande
  • Fødevarer

Hvad må du gerne?

• Dele personlige oplevelser - men gør det klart, at det ikke er dokumenteret fakta.
• Bruge subjektive udtryk, fx: “verdens bedste burger”.
• Sammenligne produkter - men vær opmærksom på reglerne for sammenlignende reklame.

Du kan læse mere i SKATs vejledning for influencere.

Gælder der særlige regler?

• Ja, der er skærpede regler for indhold rettet mod børn og unge:
  • Ingen omtale af alkohol, rusmidler, farlige produkter.
  • Ikke bruge utilbørlige opfordringer, fx: “skynd dig at købe”.
  • Børn under 15 år må kun optræde, hvis det er naturligt ift. produktet.

Hvornår er et opslag rettet mod børn & unge?

Det vurderes ud fra fx:

• Produktet er målrettet børn.
• Influenter er under 18 år.
• En ikke ubetydelig del af følgerne er under 18 (fx over 12 %).
• Der optræder børn i opslagene.
• Platformen har mange unge brugere (fx TikTok).
• Indholdet handler om fx gaming, skoleliv, børnetøj mv.

Effektive aldersfiltre kan gøre, at opslaget ikke anses som rettet mod børn.

Hvad gør jeg, hvis en læser vil have slettet sin profil eller indlæg?

• Overvej altid at imødekomme ønsket.
• Læseren kan i visse tilfælde kræve det - især hvis der var forventning om mulighed for sletning.
• Alternativt kan du anonymisere eller fjerne personoplysninger.
• Læs mere hos Datatilsynet om sletning.

Må jeg redigere i læsernes indlæg?

• Undgå at redigere - det kan give konflikter og være i strid med ophavsretsloven.
• I stedet: Lav klare vilkår for, hvilke typer indlæg du accepterer.
• Du har ifølge E-handelsloven pligt til at fjerne ulovlige/skadelige indlæg, når du bliver bekendt med dem.

Kan jeg tilmelde min blog?

• Ja - hvis din blog har karakter af nyhedsformidling.
• Ved tilmelding er du omfattet af medieansvarsloven og de presseetiske regler:
  • Du bliver ansvarlig som et medie.
  • Du får adgang til aktindsigt.
  • Du skal overholde god presseskik.

Jeg er ledig - må jeg blogge?

• Kontakt din a-kasse (AJKS), da blogging kan påvirke din ret til dagpenge.
• Bloggen betragtes som selvstændig virksomhed, hvis du:
  • Har indtægter, fx via annoncer.
• Vurderingen afhænger af, hvordan og hvorfor du blogger.

Jeg er på barsel - må jeg blogge?

• Hvis du får penge for at blogge - må du ikke blogge på fuld tid under barselsdagpenge/løn.
• Hvis du blogger privat og uden betaling - må du gerne blogge.
• Bliver bloggen for professionel, kan det få betydning.
• Er du i tvivl, så kontakt DJ.

En omtale af en virksomhed eller et produkt anses som reklame, hvis:

• Du har en aftale med virksomheden om at omtale dem eller deres produkter.
• Du modtager betaling i en eller anden form, fx:
  • Penge
  • Rabatter
  • Gratis produkter eller ydelser
  • Gratis lån af produkter
  • Kommission fra affiliate-links
  • Invitationer til arrangementer
  • Andre fordele, som almindelige forbrugere ikke får
• Du afholder konkurrencer på vegne af en virksomhed.
• Din kontakt har været direkte med virksomheden eller via et bureau.

OBS: Omtalen kan også være reklame uden en direkte aftale, fx hvis:

• Du nævner virksomheden med henblik på at opnå et samarbejde.
• Du har haft et samarbejde, som netop er ophørt.
• Du tagger eller omtaler virksomheden i opslaget.

En omtale af en virksomhed eller et produkt anses som reklame, hvis:

Du har en aftale med virksomheden om at omtale dem eller deres produkter.

Du modtager betaling i en eller anden form, fx:

Penge

Rabatter

Gratis produkter eller ydelser

Gratis lån af produkter

Kommission fra affiliate-links

Invitationer til arrangementer

Andre fordele, som almindelige forbrugere ikke får

Du afholder konkurrencer på vegne af en virksomhed.

Din kontakt har været direkte med virksomheden eller via et bureau.

📌 OBS: Omtalen kan også være reklame uden en direkte aftale, fx hvis:

Du nævner virksomheden med henblik på at opnå et samarbejde.

Du har haft et samarbejde, som netop er ophørt.

Du tagger eller omtaler virksomheden i opslaget.

Du må som udgangspunkt selv vælge markeringen, så længe den er tydelig og klar for læserne. Her er retningslinjerne:

• Det er ikke nok blot at tagge virksomheden.
• Tydelig beskrivelse af en fordel, du har fået, kan i nogle tilfælde være tilstrækkeligt.
• På sociale medier er det oftest nødvendigt at bruge ordene:
  • "Reklame" eller "Annonce"
  • På engelsk: "Advertisement" eller "Commercial promotion"
• Ved markedsføring mod børn og unge skal tydeligheden være ekstra høj.

Standardmarkeringer på sociale medier som "betalt partnerskab" er ikke tilstrækkelige alene, ifølge Forbrugerombudsmanden.

Når skal du oplyse, hvem reklamen er for?

• Hvis det ikke er klart, hvem reklamen er for, har du pligt til at oplyse dette.

Markeringen skal være synlig med det samme. Her er anbefalingerne fra DJ:

• Tekst: I starten, med tydelig placering eller typografi.
• Sociale medier: I begyndelsen af opslaget – også ved deling af blogindlæg.
• Billeder: I begyndelsen af billedteksten.
• Videoer:
  • I starten af titlen.
  • I selve videoen, hvis den deles på platforme, hvor teksten ikke vises tydeligt.
  • Brug tydelig skrifttype og grafik.

Du behøver ikke markere noget som reklame, hvis:

• Du omtaler en virksomhed uden forudgående kontakt.
• Du har selv betalt for produktet eller ydelsen.
• Du ikke har fået nogen fordele.

Hvis du har lavet opslaget for at få et samarbejde, skal det markeres som reklame.

• Brug samme princip som ved reklamer.
• DJ anbefaler at markere med fx:
  • "Reklame-link" direkte ved linket
  • Eller som overskrift over en samling links

Hvis hele indlægget er markeret som reklame (fx betalt indhold), kan du undlade at markere links særskilt - men kun hvis de linker til samme virksomhed som omtalt i opslaget.

Ja - hvis du har modtaget produktet gratis, betragtes det som reklame.

Undtagelse:

• Hvis din primære funktion er at anmelde produkter, og dine anmeldelser er:
  • Uafhængige
  • Uden ekstra fordele
  • Kun baseret på det, der er nødvendigt for anmeldelsen

I dette tilfælde kan du skrive: "Anmeldereksemplar fra..." i stedet for "Reklame".

Du skal markere billedet, så længe det har kommerciel værdi for virksomheden.

Det afhænger blandt andet af:

• Hvor længe samarbejdet har varet.
• Om du har været ambassadør for virksomheden.
• Hvor genkendeligt produktet er.
• Om du henviser eller tagger virksomheden.
• Hvor meget eksponering produktet får på billedet.

Du kan finde vejledningen hos Forbrugerombudsmanden. Den indeholder:

• Regler om skjult reklame på sociale medier
• Svar på typiske spørgsmål - med særlig fokus på influenter

Bemærk: Det er domstolene, der i sidste ende afgør, hvordan loven skal fortolkes. Alligevel anbefaler DJ, at du følger Forbrugerombudsmandens vejledning.