Du har forsket i unge og mikrobetaling. Hvad blev du mest overrasket over?
"Min mavefornemmelse var faktisk, at flere ville foretrække mikrobetaling. Derfor blev jeg relativt overrasket over, at så mange stadig foretrækker abonnementet."
"Vores forskning viser rimelig tydeligt, at blandt dem, der gerne vil betale for digital journalistik, er det ikke mikrobetaling, der er appetit på. Appetitten er meget mere på et helt klassisk abonnement. Man skal ikke hele tiden træffe beslutninger om, hvorvidt man vil betale eller ej. Man betaler én gang og kan derefter bruge løs. Det kræver ganske enkelt mindre mental energi."
Findes der situationer, hvor unge foretrækker mikrobetaling?
”Ja, der er ét resultat, som skiller sig ud: Der er færre, der i udgangspunktet er indstillet på at betale for podcast end for artikler og video. Men blandt dem, der vil betale, er abonnementet også her den foretrukne model.”
Hvad kan journalister og medier bruge den viden til?
”På sociale medier kan man let få indtryk af, at brugerne efterspørger en anden betalingsmodel end abonnementet. Men ser man på vores data, er det stadig abonnementet, der står stærkest."
"Medierne kan ende med at bruge mange ressourcer på at udvikle mikrobetaling og få meget lidt tilbage. Samtidig er der en risiko for, at nogle abonnenter vælger at opsige deres abonnement og i stedet kun købe enkelte historier. Så kan mikrobetaling faktisk ende med at være dårlig forretning."
