Guide:

Har du styr på de nye AI-regler?

08-04-2026

Der er nye regler fra EU om brugen af AI på vej. Få en tjekliste til dit AI-arbejde her

Illu: Mikkel Inumineq

Fra 2. august træder EU’s nye AI-forordning i fuld kraft.

De nye AI-regler stiller krav om transparens, dokumentation og ansvarlighed. Der er desuden forbud mod at bruge AI til at skade borgerne og til at undergrave tillid.

Ansvaret for at overholde de nye regler ligger både hos de personer, der bruger AI i deres produktionsprocesser, og hos deres virksomhed eller arbejdsplads. Bryder du reglerne, risikerer du bødestraf. Derfor er det vigtigt for dig, som arbejder med journalistik, kommunikation eller marketing at vide, hvad du må, hvad du skal deklarere, og hvor grænserne går for din brug af AI.

I Danmark er det Digitaliseringsstyrelsen, der koordinerer tilsynet med AI-forordningen og løbende udsender vejledninger, som fortolker reglerne i en dansk kontekst. Hold dig opdateret via dem.

AI-forordning: De vigtigste punkter

1. Alt realistisk AI-indhold SKAL deklareres
Deepfakes og andet AI genereret materiale, der fremstår realistisk, skal markeres tydeligt som kunstigt produceret. Det gælder både billeder, video og lyd, når indholdet ligner virkelige personer, steder eller begivenheder.
 
2. Forbud mod misbrug af AI
I EU er det allerede forbudt at bruge AI til at manipulere mennesker, udnytte sårbare grupper eller anvende biometriske data på måder, der ses for uacceptable. Fx må du ikke må bruge AI til skjult påvirkning af borgerne eller til at indsamle ansigtsdata uden formål. 

3. Transparens 
AI-reglerne skærper kravene om transparens og redaktionel kontrol. Alt indhold, der er lavet med AI, skal vurderes kritisk og faktatjekkes manuelt, før du udgiver det. Ellers skal det deklareres som AI-genereret.

Tjekliste til dig, der bruger AI

Før produktion – vurder

  • Kan det færdige AI-materiale forveksles med ægte indhold, fx virkelige personer?
  • Skaber brugen af AI risiko for vildledning eller manipulation?
  • Bryder processen med forbudte områder som sårbare grupper eller biometrisk scraping?

Under produktion

  • Dokumenter, hvor og hvordan AI indgår i arbejdet.
  • Undgå ophavsretsproblemer.
  • Du må ikke fordreje fakta eller lave skjult påvirkning.

Før publicering

  • Hvis du bruger realistisk, AI-genereret indhold, skal det mærkes.
  • Lav altid kritisk faktatjek og vurdering af AI-genereret indhold.

Efter publicering

  • Vurder, om det er tydeligt, hvor ansvaret for AI-brug ligger - både internt og overfor eksterne leverandører.
  • Sørg for, at du kan dokumentere din AI brug, hvis myndighederne efterspørger det.